vartotojai teigia, kad sportuoti (48 proc.) verta daugiau pastangų nei sveikai maitintis (31 proc.).
amerikiečiams 2019-uosius pradėjus tinkama koja, atrodo, kad šiais metais vartotojai dažniau lankysis sporto salėje, nei pagerins savo mitybos kokybę.

nors vartotojai pripažįsta sveikos mitybos svarbą, 60 % teigia, kad valgyti sveiką maistą yra svarbu, palyginti su 57 %, kurie tą patį sako apie mankštą, naujasis mintel tyrimas atskleidžia, kad amerikiečiai sveiką gyvenimo būdą nori pradėti sportuodami. vartotojai dažniau sako, kad mankšta verta pastangų (48 proc., palyginti su 31 proc. sveikai maitintis), smagu/malonu (28 proc. prieš 17 proc.), suteikia galių (27 proc. prieš 16 proc.) ir yra pasididžiavimo šaltinis (21 proc. 15 proc., nei sveikai maitintis.

kalbant apie veiksmus, kurių imasi vartotojai, kad išliktų sveiki, sveika mityba atsiduria toliau sąraše. populiariausi būdai, kaip vartotojai teigia, kad jie išlieka sveiki, yra gerti pakankamai vandens (54%), reguliariai mankštintis (50%) ir pakankamai miegoti (38%). tuo tarpu vartotojai rečiau keičia savo mitybą, kad išliktų sveiki, pavyzdžiui, vengia cukraus (21 proc.), valgo mažai kalorijų turinčią dietą (12 proc.) ar riboja valgomos mėsos kiekį (12 proc.).

kaina yra veiksnys, skatinantis žmones apsiauti sportbačius, o ne pagerinti savo mitybą, nes vartotojai beveik septynis kartus dažniau sutinka, kad valgyti sveiką maistą brangu (34 proc.), nei sutinka, kad mankštintis brangu (5 proc. ).

„amerikiečiai žino sveikos mitybos naudą. tačiau, kai reikia iš tikrųjų keisti gyvenimo būdą, daugumai atrodo, kad mankšta yra patraukli ir yra geras būdas pasiekti teigiamų rezultatų, pvz., pagerėjusią sveikatą ir suvaldyti stresą. pratimai turi daug teigiamų asociacijų, ir, nors vartotojai pripažįsta sveikos mitybos vertę, tokie požiūriai, kaip manoma, kad pratimai yra dideli, yra kliūtis. kadangi mankšta yra varomoji jėga, skatinanti staigiai pradėti sveikos gyvensenos pokyčius naujaisiais metais, sveiko maisto rinkodaros specialistai turėtų apsvarstyti galimybę savo produktus susieti su mankšta, kad maistas taptų emocinės sveikos veiklos patirties dalimi“, – sakė kelionių ir laisvalaikio vadovas mike'as gallinari. „mintel“ analitikas.

dauguma amerikiečių stengiasi laikytis dietos
nors vartotojai teigia, kad nori gauti treniruotės privalumų, dauguma vis tiek stengiasi laikytis tinkamos mitybos. mintel tyrimai atskleidė, kad nors tik 7% teigia esantys griežti sau siekdami, kad jų mityba būtų kuo sveikesnė, trys iš 10 (31%) teigia, kad dažniausiai laikosi sveikos mitybos. daugelis mano, kad pusiausvyra yra svarbiausia, nes 38% teigia, kad jų mityba yra sveikos ir nelabai sveikos mitybos derinys, o dar 73% sutinka, kad sveikai mitybai leidžiama pasimėgauti.

nesvarbu, ar žengia mažais žingsneliais sveikesnės mitybos link, ar viskam, beveik pusė (45 proc.) vartotojų teigia, kad šiandien perka daugiau sveiko maisto nei prieš metus. kalbant apie sveikesnius pasirinkimus, 52 % teigia, kad pirkdami naujus maisto produktus skaito maistingumo etiketes, o 47 % gamindami maistą stengiasi naudoti sveikesnius aliejus. be to, daugelis vartotojų atidžiau apžiūri savo valgomus maisto produktus, nes keturi iš dešimties (39 %) teigia atkreipiantys dėmesį į porcijų dydį maisto produktų etiketėse.

tam tikros dietos patraukia ir antraštes, ir vartotojų dėmesį, nes 18 % teigia, kad nori laikytis atitinkamai ketogeninės arba paleo dietos.

„faktas, kad vartotojai teigia šiais metais perkantys daugiau sveiko maisto ir gėrimų, aiškiai parodo ketinimą maitintis sveikiau, jei ne tikrąjį elgesį. tai plačiai parodo rinkodaros specialistų galimybę padėti vartotojams rinktis sveikiau, pavyzdžiui, siūlant ryškesnes maistingumo etiketes ir informaciją. taip pat yra galimybė išspręsti problemą valgymo planavimo požiūriu, naudojant sistemą, kuri palengvina vartotojams sveiką pasirinkimą, siūlant maisto derinius, apimančius valgį, dieną arba visą savaitę“, – sakė vyresnysis maisto ir gėrimų vadovas johnas owenas. „mintel“ analitikas.

šviežumas ir cukraus kiekis yra pagrindiniai prioritetai
kalbant apie sveiko maisto ir gėrimų pasirinkimą, sveikai besimaitinantys žmonės [1 758 interneto vartotojai, vyresni nei 18 metų, kurie bent dalį laiko stengiasi maitintis sveikai] dažniausiai ieško šviežių (67 %), mažai / ne. cukraus (51 %) arba visi natūralūs (45 %). ypač jaunesni sveikai besimaitinantys 18–34 metų žmonės dažniausiai ieško maisto ir gėrimų pagal baltymų kiekį (43 %, palyginti su 39 % iš viso), taip pat į tai, ar produktas yra ekologiškas (37 % ir 28 %), ar augalinis. (19% prieš 12%).

tačiau kai parduotuvių lentynose pasirodo vis daugiau sveiko maisto, atsiranda tam tikras cinizmas, nes šeši iš 10 (58 %) vartotojų teigia skeptiškai žiūrintys į maisto produktus, pažymėtus „supermaistas“, ir tik 40 % sutinka, kad pasitiki teiginiais apie sveikumą. maisto/gėrimų pakuotės. ir atrodo, kad mažiau yra daugiau, kai kalbama apie sudedamąsias dalis, nes 60% mano, kad maistas